Logo năm 1956 do Paul Rand thiết kế, biểu thị sức mạnh, sự tin cậy.Đết lượt Watson yêu cầu Tom suy nghĩ về điều đó.Đó là sự khao khát, là niềm đam mê một cách mãnh liệt để sáng tạo, để đem đến thật nhiều giá trị mới cho cuộc sống và cho xã hội.Chàng trai quậy phá này đã mua vui bằng việc uống rượu và nhảy thay cho những buổi đến lớp Tờ Time viết tiếp về nhân vật gây ảnh hưởng lên thế giới.Thay đổi một thói quen của một người đã khó, thay đổi tập quán của cả cộng đồng còn thách thức hơn.Watson đã khai sinh khái niệm phần mềmtrong thời đại của mình.1914, những chiếc ghế bằng gỗ trong khán phòng khách sạn New York đã đủ 30 người ngồi.Gerstner biết rằng, IBM vào thời của mình, phải tự dựa vào chính nó.Các nhà máy của các nhà công nghiệp như Gen- eral Electric, General Motors, DuPont.Chính sách này của IBM ra đời trước một năm sovới sắc lệnh Brown của Tòa án Tối cao Mỹ, vàtrước 11 năm so với Đạo luật của nước Mỹ về Quyền Bình đẳng của Người Da đen.
